Après une expansion progressive en Asie, au Royaume-Uni et aux États-Unis, TikTok Shop s’implante officiellement en France. Cette initiative marque une étape décisive pour ByteDance, maison mère de TikTok, qui entend faire évoluer la plateforme vers un modèle de « social commerce » mêlant divertissement, influence et transaction directe.
TikTok Shop se positionne comme une fonctionnalité d’e-commerce intégrée, permettant aux créateurs de contenu, aux marques et aux vendeurs de promouvoir et de vendre leurs produits directement depuis l’application. Les utilisateurs peuvent ainsi finaliser leurs achats sans quitter TikTok, que ce soit à travers des vidéos courtes, des diffusions en direct ou des pages vitrines accessibles depuis les profils.